Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.

99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.

TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.

Исследование CreativeX выявило кризис «churn and burn»: объем рекламного контента вырос на 29%, но 93% кампаний получили менее $10 тыс. на продвижение, что снижает их эффективность на 20%. Бренды тратят бюджет на производство бесконечного потока креативов, не давая им времени и ресурсов для масштабирования, из-за чего упускают возможность проверить идеи и получить долгосрочную отдачу.

Маркетинговые стереотипы о поколениях рушатся: исследования показывают, что 20-летний зумер может быть ближе по поведению к 40-летнему миллениалу, чем к своим сверстникам, из-за различий в доходе, контексте принятия решений и отношении к брендам. Quirk’s утверждает, что возраст сам по себе — слабый предиктор, и предлагает сегментировать аудиторию не по дате рождения, а по психографике, стабильности дохода и сценариям потребления.