Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
Исследование OMI показывает, как разные локации потребления диктуют стратегии для FMCG и HoReCa: от удобства упаковки для дома до корпоративных программ и импульсных форматов вне дома. Узнайте, где брендам искать точки роста и как адаптировать продукт под контекст использования.
Устаревшие ссылки, дубли и «контентный долг» могут исказить ответы AI-ассистентов и сломать персонализацию, превращая мелкие ошибки в масштабные риски для репутации бренда. CMSWire рекомендует управлять контентом как IT-инфраструктурой: автоматизировать аудит битых связей и метаданных, чтобы предотвратить распространение устаревшей информации через алгоритмы поиска и рекомендации.
45% российских геймеров регулярно тратят деньги на видеоигры, опровергая миф о «халявщиках»: от микроплатежей до серьезных инвестиций в контент. Исследование OMI показывает, что F2P-модель успешно монетизируется через эмоциональную привязку, а 5% аудитории формируют высокодоходный хвост, тратя более 5000 рублей в месяц.
Christian Dior сохранил лидерство в рейтинге любимых брендов парфюмерии и косметики 2025 года, тогда как Chanel поднялся на вторую строчку, а Vivienne Sabo вошла в топ-5. AVON вернулся в десятку после годового перерыва, сместив «Л’Этуаль», в то время как Lacoste и Garnier покинули рейтинг фаворитов россиян. Полный список изменений и динамика предпочтений потребителей — в нашем новом исследовании.
Эффективность рекламной кампании зависит не только от общего результата, но и от вклада каждого канала: Smart TV может усиливать имидж, Retail Media — вести к покупке, а блогеры требовать дополнительной настройки brand-link. Разбор кейса FMCG-бренда показывает, как сравнение с нормативами помогает выявить слабые места в креативе или качестве контакта, а не просто констатировать успех или провал.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!