Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
На смену set-jetting приходит «book-cation»: туристы всё чаще строят отпуск вокруг книг, выбирая отели с библиотеками и маршруты по литературным локациям. Данные Skyscanner показывают рост спроса на такие путешествия на 70%, так как аудитория ищет спокойный, осмысленный отдых с глубокой эмоциональной связью с местом.
Музыка остается самой устойчивой категорией принятия ИИ: 59% россиян доверяют алгоритмам в этой сфере, так как нейросети воспринимаются здесь как невидимые помощники, а не конкуренты авторам. Высокий уровень комфорта объясняется привычкой к рекомендательным плейлистам и отсутствием ярко выраженного «авторского следа», что позволяет AI-трекам легко интегрироваться в стриминговые чарты.
OMI представляет первый рейтинг любимых AI-брендов россиян, где безоговорочным лидером стал ChatGPT, опередив «Алису» от Яндекса и китайский DeepSeek. В топ-10 также вошли отечественные разработки GigaChat и Kandinsky, а также глобальные игроки вроде Midjourney и Gemini, что отражает высокую конкуренцию за внимание пользователей нейросетей.
Несмотря на наличие AI-стратегий у 60% компаний, менее 30% специалистов уверены в их эффективности из-за «налога на проверку»: 74% тратят часы на контроль качества генеративного контента. Исследование TripleLift показывает, что индустрия доверяет алгоритмам таргетинг и оптимизацию, но креатив и запуск кампаний оставляет за человеком, опасаясь репутационных рисков.
 2.png)
Клики и охваты не объясняют лояльность: CMSWire предлагает маркетологам считывать «тихие» эмоциональные сигналы — сохранения, скриншоты и личные пересылки, которые говорят об истинной ценности контента больше, чем публичные лайки. Успешная стратегия строится на анализе языка аудитории, возвратов к материалам и вовлечении пользователей в соучастие, а данные об эмоциях нужно использовать еще на этапе идеи, а не постфактум.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!