Потеря контроля в digital-маркетинге: как брендам бороться с алгоритмами

Google Performance Max, TikTok Smart+ и другие системы уже самостоятельно выбирают аудиторию, распределяют показы и адаптируют креативы под разные площадки. В AI-поиске и маркетплейсах у брендов ещё меньше влияния на то, как именно пользователю представят их продукт.

Одновременно платформы сокращают объём доступных данных и предлагают оценивать эффективность по собственным отчётам. Маркетологу становится сложнее проверить результаты кампании, понять поведение аудитории и использовать полученные знания в дальнейшей работе.

Алгоритмическая оптимизация особенно ограничивает стратегические задачи. Платформа будет искать пользователей с высокой вероятностью конверсии, тогда как компании может быть важно выйти на новую аудиторию, сформировать категорию или поддержать запуск продукта. Такие инвестиции могут выглядеть неэффективными в краткосрочной модели, хотя необходимы для будущего роста.

CMSWire предлагает снижать зависимость от закрытых рекламных экосистем: развивать рассылки, мероприятия, подкасты и другие прямые каналы, использовать упаковку, сервис и продуктовые интерфейсы как точки коммуникации, а оценку результатов строить на независимых данных о продажах. Контроль над каждым показом вернуть уже невозможно, но бренд может сохранить собственную аудиторию, данные и способность самостоятельно оценивать эффект маркетинга.

Подробнее в статье CMSWire.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой

Похожие новости

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты