Кризис рекламного контента: 93% кампаний без бюджета на усиление

CreativeX изучила 633 тысячи объявлений крупнейших брендов с общим медиабюджетом $2 млрд. За два года объём рекламного контента вырос на 29%, а средние расходы на продвижение одного объявления упали на 15%.

В 2025 году подавляющее большинство рекламных объявлений почти не получило дополнительного продвижения: 93% кампаний потратили на платное усиление менее 10 тысяч долларов, а 70% — менее 1 тысячи. Иными словами, большая часть рекламы осталась практически без дополнительного продвижения и жила только на базовом размещении. При этом на этот «длинный хвост» слабых кампаний пришлось 29% всех рекламных расходов. Креативы с небольшими бюджетами в среднем показывали результаты на 20% хуже, чем более дорогие кампании.

Реклама живёт недолго. Кампании на прямой отклик запускают в среднем на 32 дня, имиджевые — на 40 дней. Бренды постоянно производят новые материалы, быстро тратят на них небольшие суммы и переходят к следующим, не успевая нормально проверить идеи и чему-либо научиться.

Объявления с бюджетом более 100 тысяч долларов работают в среднем 89 дней, но составляют лишь 0,3% от общего количества. CreativeX называет происходящее кризисом уверенности в креативе: контента становится почти бесконечно много, но компании всё реже готовы всерьёз поставить деньги на конкретную идею.

Подробнее в статье WARC.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Бренды выпускают всё больше рекламы, но почти не дают ей шанса сработать

Похожие новости

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты