Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
В рейтинге любимых брендов одежды 2025 года произошла смена лидера: O'STIN сместил Adidas на вторую строчку, а Gloria Jeans обошла Nike, заняв третье место. В десятку ворвались новые фавориты — Zarina и вернувшийся после долгого перерыва Sella, тогда как H&M покинул топ-10.
Крупные культурные события, от чемпионатов мира до премьер сериалов, создают уникальную среду для качественных исследований: в моменте эмоционального подъема респонденты выходят за рамки демографических стереотипов и делятся более искренними инсайтами. Quirk’s рекомендует брендам изучать потребительское поведение именно «здесь и сейчас», пока эмоции свежи, чтобы увидеть реальные сценарии покупок и общения, которые исчезают из памяти спустя месяц.
Искусственный интеллект ускоряет обработку данных, но не заменяет критическое мышление исследователя: Quirk’s предупреждает о риске слепого доверия алгоритмам, которые могут упускать контекст и нюансы человеческого опыта.
Рынок одиночек — это не временный этап, а новая норма: с 2017 года число соло-домохозяйств выросло на 100 млн, требуя от брендов пересмотра стратегий, ориентированных на «пару по умолчанию». Greenbook призывает отказаться от демографических ярлыков в пользу понимания повседневных сценариев, где важны умная навигация вместо бесконечного выбора и признание друзей главными советчиками вместо супругов.
Трафик из генеративных AI-сервисов показал рекордный рост на 98,3% и конверсию на 50% выше традиционных каналов, приводя к ритейлерам аудиторию с высоким намерением покупки. Adobe предупреждает: чтобы не упустить этих «горячих» клиентов, брендам необходимо срочно адаптировать контент под машинное считывание, так как до 46% страниц текущих сайтов остаются непонятными для нейросетей.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!