Что из перечисленного вы потребляете хотя бы иногда?
Результаты опроса:
Чай — 88%
Мясо — 87%
Хлебобулочные изделия — 86%
Молочные продукты — 85%
Кофе — 82%
Сладости — 82%
Газированные напитки — 66%
Ничего из перечисленного — 1%
Почти все респонденты (99%) потребляют хотя бы один из указанных продуктов.
Что это говорит о потребительских привычках?
Важно отметить, что вопрос измерял проникновение («хотя бы иногда»), а не частоту или долю в рационе. Таким образом, это скорее карта базовых ритуалов повседневности:
Чай и кофе — почти универсальные спутники утра, перерыва, встречи. Их потребление выходит за рамки вкуса — это часть культурного кода.
Мясо, хлеб, молочка — основа рациона, но их высокая доля (85–87%) говорит не только о необходимости, но и об устойчивом спросе даже в условиях экономической нестабильности.
Сладости (82%) — не роскошь, а способ регуляции настроения, награда, ритуал (например, к чаю или после выполненной работы).
Газировка (66%) — единственный продукт с заметным снижением проникновения. Возможно, влияние ЗОЖ-трендов или замены на более «натуральные» альтернативы.
Для FMCG-брендов:
- Базовые категории (чай, мясо, хлеб) — зона конкуренции за лояльность, упаковку, цену, удобство.
- Сладости и газировка — зона эмоциональной связи, сезонности, коллабораций, геймификации.
- Даже 1% «ничего не потребляющих» — сигнал: есть микрогруппа, которая либо избегает этих категорий осознанно, либо находится вне поля массового потребления.
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 9 792 человека.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!