Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
OMI (Online Market Intelligence) выступил серебряным спонсором ежегодного Конгресса ОИРОМ - одного из главных мероприятий российской исследовательской индустрии.
Nike и Adidas сохраняют дуополию в рейтинге любимых обувных брендов, меняясь лидерством с 2018 года, тогда как российский Kari обошел ECCO и занял третью строчку. Главным прорывом года стал Salamander, взлетевший с десятого на пятое место, а в топ-10 также вернулся Zenden.
Высокие охваты не гарантируют узнаваемость: в эпоху AI-контента бренды рискуют раствориться в потоке однотипных сообщений, теряя уникальный голос ради скорости и трендов. CMSWire предлагает оценивать эффективность маркетинга через «метрики памяти» — рост брендового поиска, прямой трафик и способность аудитории узнать компанию без логотипа, а не только через клики и лайки.
70% корзин в e-commerce бросают из-за сомнений, которые голосовой ИИ помогает устранить быстрее и эффективнее текстового поиска, выступая цифровым консультантом. VML предлагает использовать голосовых ассистентов не для развлечения, а для мгновенного сравнения товаров и разъяснения характеристик прямо в момент принятия решения, сокращая путь от интереса к покупке.
Питомцы окончательно стали членами семьи: 25% владельцев увеличивают расходы на животных, стимулируя рынок уникальных сервисов — от PetTV Tencent и AI-переводчиков до лаунжей в аэропортах. VML отмечает, что эмоциональная привязанность побеждает рациональную экономию: бренды успешно монетизируют заботу о ментальном комфорте, развлечениях и статусе питомцев, превращая их в полноценных участников потребительского опыта.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!