Распечатать презентацию

Greenbook пишет, что рынок до сих пор часто воспринимает людей без партнера как временную категорию. Как будто это этап до «нормальной» семейной жизни, а не отдельный способ жить, покупать и принимать решения.

Реальность такова, что, с 2017 года в мире появилось на 100 млн больше одиноких людей, чем было бы при старых темпах создания пар. В Китае домохозяйства из одного человека уже составляют около 20% всех домохозяйств. В 2000 году было меньше 3%.

Для исследований проблема в том, что семейный статус часто используют как ленивую галочку в анкете. Но сам факт, что человек не в паре, мало что объясняет.

Гораздо важнее другое: как устроена его повседневная жизнь. Один человек сам принимает решения. Сам планирует быт. Сам отвечает за деньги. Сам ищет подстраховку, если что-то идет не так.

Отсюда меняется и запрос к брендам.

Первое: не давать бесконечный выбор. Когда все микрорешения человек принимает сам, еще больше вариантов не всегда помогает. Часто ценнее умная подборка предложений или понятный стандартный вариант, который лишает человека мук выбора.

Второе: не считать партнера главным советчиком. У многих эту роль давно выполняют друзья, групповые чаты и онлайн-сообщества. Если карта пути клиента до сих пор строится вокруг «обсудить с супругом», она легко промахивается мимо реального поведения.

Третье: искать места, где система по умолчанию рассчитана на двоих. Жилье, путешествия, подписки, упаковки, финансовые продукты. Во многих категориях одиночка платит больше или вынужден придумывать обходные решения.

Главный сдвиг: одинокую аудиторию стоит изучать не как демографический ярлык, а как отдельное условие жизни. Тогда становятся видны сценарии, на которых бренды могут построить нормальный продукт.

Подробнее в статье Greenbook.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Почему брендам важно не забывать про одиночек

Похожие новости

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты