Quirk’s пишет, что большие культурные события могут быть хорошей средой для качественных исследований. Это может быть Олимпиада, Чемпионат мира по футболу или даже выход нового популярного сериала. В такие моменты люди чаще выходят из обычного режима и начинают говорить более открыто.
Когда люди массово обсуждают какое-то событие, меняется динамика исследования. Участники не просто отвечают на вопросы модератора. Они спорят, вспоминают, дополняют друг друга и признаются, что для них правда важно.
Еще один плюс — такие события ломают демографические шаблоны. Если исследователь заранее ищет только «типичного футбольного фаната», он может не увидеть бабушку, которая смотрит каждый матч, подростка, который знает состав команды лучше взрослых, или человека, который обычно не интересуется спортом, но вдруг оказался в центре событий и переживает эмоции вместе со всеми.
Для брендов это полезно тем, что культурный контекст показывает реальное поведение. Не абстрактное «что вы обычно покупаете», а что люди делают в конкретный момент. Что берут домой перед матчем. Как собирают друзей. Что обсуждают в чатах. Почему какая-то покупка кажется уместной именно сейчас.
Quirk’s отдельно пишет про качество данных. Когда тема человеку небезразлична, ответы становятся богаче, в них появляется больше нюансов. Человек проходит интервью не «на автомате», а действительно хочет объяснить свою позицию.
Поэтому важен момент проведения исследования. Если бренд хочет понять поведение вокруг большого события, лучше спрашивать во время него. Через месяц эмоции остынут, а ответы станут аккуратнее и беднее.
Культурные тренды не заменяют нормальный подход к исследованиям. Но они дают редкую возможность поймать людей в моменте, когда у них есть эмоции, волнующая тема и желание говорить.
Подробнее в статье Quirk’s.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!