Результаты опроса среди тех, кто потребляет кофе:
▫️ Дома — 91%
▫️ На работе / учёбе — 44%
▫️ В кафе, торговом центре — 34%
▫️ В гостях — 28%
▫️ По дороге на работу/учебу — 14%
▫️ Другое — 1%
Почти все кофеманы (91%) начинают день или проводят ритуал дома. Но почти половина (44%) продолжает его в офисе или университете.
Что это говорит о поведении?
Кофе — не просто напиток, а ритуал привязки к месту и состоянию:
Дом — зона комфорта, утреннего запуска, личного времени. Здесь формируется лояльность к бренду, способу заваривания, вкусу.
Работа/учёба — зона продуктивности, социального взаимодействия, «перезагрузки». Кофе здесь часто выступает как инструмент регуляции настроения и энергии.
Кафе/ТЦ — зона отдыха, встреч, импульсивных покупок. Это точка входа для новых брендов, форматов (кофе с собой, десерты), коллабораций.
Гости — зона доверия, традиций, совместного опыта. Кофе становится частью культурного кода: «угостить хорошим» = проявить заботу.
Для FMCG-брендов, ритейлеров и HoReCa — сигнал:
▫️Домашний сегмент — база лояльности: упаковка, удобство, цена, вкус.
▫️ Офисный сегмент — зона роста: корпоративные программы, подписки, автоматические кофемашины.
▫️ Кафе и ТЦ — зона экспериментов: новые форматы, сезонные предложения, интеграция с другими категориями (десерты, снеки).
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8 023 человек.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
.png)
/
OMI в Telegram!