CMSWire пишет о ещё одной проблеме современного маркетинга: у бренда могут быть хорошие охваты, нормальные реакции и бодрые отчеты по контенту, но люди всё равно не запоминают, кто именно с ними говорил.
Человек лайкнул пост, посмотрел ролик, досмотрел видео до конца. В отчете всё выглядит живым. Но это еще не значит, что бренд закрепился в голове. Контент мог сработать в соцсети и забыться через пару часов вместе с десятками похожих сообщений.
AI только усилил эту проблему. Делать контент стало проще, поэтому его стало больше. А когда все быстро выпускают аккуратные посты, объясняющие ролики и кампании в одном стиле, брендам сложнее отличаться друг от друга.
CMSWire предлагает смотреть на метрики в два слоя.
Первый слой — обычная эффективность площадок. Охваты, клики, вовлеченность, стоимость привлечения, конверсии. Это нужно, но этого мало.
Второй слой — признаки того, что бренд действительно остается в памяти. Растет ли брендовый поиск. Идет ли прямой трафик. Возвращаются ли люди сами. Узнают ли бренд без подсказки. Появляется ли органическое обсуждение.
Еще один простой тест: убрать логотип и спросить себя, узнают ли люди бренд по тону, идее и визуальному языку. Если нет, значит, что контент ничего не делает для узнаваемости.
Здесь проблема часто не в таланте команды, а в скорости. Бренд каждую неделю подстраивается под новый тренд и цельный образ распадается.
Что советуют делать:
Подробнее в статье CMSWire.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!