Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
Маркетинговые бенчмарки часто вводят в заблуждение из-за различий в методологиях подсчета, отраслевой специфики и внутренних практик брендов. Узнайте, почему сравнение со «средним по рынку» опасно и как правильно интерпретировать данные, фокусируясь на динамике и реальной отдаче, а не только на показателях здоровья канала.
Лишь 3% сайтов крупных брендов готовы к эре AI-поиска: устаревшие PDF, архивные страницы и противоречивые данные могут исказить ответы нейросетей и навредить репутации компании. Узнайте, почему традиционное SEO больше не работает и как провести аудит цифрового следа бренда, чтобы AI «видел» только актуальную и правдивую информацию о ваших продуктах.
McKinsey прогнозирует переход от кампаний к непрерывному AI-маркетингу: половина потребителей уже используют ИИ-поиск, а бренды должны оптимизировать контент не только для людей, но и для алгоритмов. Компании, которые масштабируют этот подход, могут увеличить выручку на 4–7% и продуктивность в 2–3 раза, превратив ИИ из ускорителя старых процессов в основу новой бизнес-модели.
37% россиян прошли хотя бы один обучающий курс за последний год, подтверждая устойчивый спрос на дополнительное образование и тренд на lifelong learning. Исследование OMI показывает, что потребители готовы инвестировать в навыки, но ждут от EdTech-компаний персонализации, гибкости форматов и доказуемой пользы.
В рейтинге любимых брендов одежды 2025 года произошла смена лидера: O'STIN сместил Adidas на вторую строчку, а Gloria Jeans обошла Nike, заняв третье место. В десятку ворвались новые фавориты — Zarina и вернувшийся после долгого перерыва Sella, тогда как H&M покинул топ-10.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!