Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
 2.png)
Сильная связь с брендом рождается не из громких кампаний, а из удачной интеграции в повседневные ритуалы аудитории — от утренних кроссвордов NYT до сезонного поиска рецептов. Опыт The New York Times и кейс с McCormick доказывают: реклама работает лучше, когда она решает задачу пользователя и органично вписывается в его сценарий, а не прерывает его.
Наружная реклама эволюционирует в функциональный сервис: от навигации Heineken до игровых площадок OMO, бренды решают бытовые задачи аудитории вместо простой демонстрации креатива. VML подчеркивает, что 89% людей ценят упрощение жизни, поэтому билборды, предлагающие реальную пользу или развлечение, выигрывают борьбу за внимание эффективнее традиционных сообщений.
94% россиян сталкиваются с тревожностью, стрессом или выгоранием, превращая психологический дискомфорт в фоновое состояние, которое напрямую диктует потребительский выбор. Исследование OMI показывает, что учет эмоционального фона становится новой базовой метрикой: бренды, предлагающие поддержку, предсказуемость и контроль, получают конкурентное преимущество в условиях массового напряжения аудитории.
Доверие родителей к использованию ИИ в образовании снижается третий год подряд, опустившись до 33% в 2026 году на фоне этических рисков и кейсов с имитацией взрослых персонажей. В отличие от развлечений и коммерции, где внедрение нейросетей идет быстро, образовательная сфера остается зоной высокой осторожности: родители опасаются за безопасность детей и качество контента.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!