Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
Доверие к фильмам с участием ИИ снизилось до 51%, но аудитория готова принимать нейросети в кинопроизводстве, если они усиливают эмоциональный отклик, а не просто удешевляют процесс. В отличие от литературы, где важно авторство, в кинеиндустрии потребитель судит по результату: качественный сторителлинг с помощью AI воспринимается как новый опыт, тогда как «конвейерный» подход вызывает скепсис.
56% пользователей заходят в соцсети умеренно — пару раз в день, однако 23% демонстрируют высокую частоту входов, превращая скроллинг в фоновую привычку. Исследование показывает, что пиковые окна для коммуникации смещаются на утро и вечер, а частота визитов не всегда равна глубине вовлечения: даже редкие сессии могут занимать часы активного взаимодействия.
Забронированная поездка — триггер покупок: 62% туристов тратят деньги на нетревел-товары. Игнорируя этот путь, бренды упускают продажи. Используйте данные о путешествиях для персонализации на этапах подготовки и после поездки..
К 2028 году автоматизация маркетинга с помощью ИИ вырастет более чем вдвое, однако Gartner предупреждает о «ловушке раннего успеха»: ускорение рутины без перестройки процессов ведет к унификации брендов и потере уникальности. Главным барьером масштабирования становится человеческий фактор — 80% CMO отмечают страх сотрудников перед экспериментами, что требует четкого разграничения зон ответственности между алгоритмами и людьми.
Доверие к ИИ как к самостоятельному художнику снизилось до 51%, трансформируясь из тренда «нового искусства» в запрос на гибридные форматы, где нейросеть выступает инструментом, а не заменой человека. Исследование OMI показывает, что аудитория разделилась во мнениях, открывая брендам возможность для создания кросс-медийных проектов, основанных на коллаборации творцов и алгоритмов.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!