Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
68% россиян принимают БАДы регулярно, превратив их из эпизодического тренда в устойчивую повседневную практику: более половины потребителей пьют добавки ежедневно. Исследование показывает, что аудитория готова к постоянному взаимодействию с брендами, но требует прозрачности состава, доказательной базы и персонализированных рекомендаций.
Рейтинг любимых брендов минеральной воды 2025 года демонстрирует высокую стабильность: «Святой Источник», «Боржоми» и «Ессентуки» сохраняют тройку лидеров без изменений с 2023 года. В десятке произошли точечные перестановки: «Шишкин Лес» обошел «Нарзан», а новичок «Напитки из Черноголовки» сменил выбывшую «Карачинскую» на десятой строчке.
CMO направляют 15,3% бюджетов на AI-инициативы, стремясь к лидерству в технологиях, однако 70% признают незрелость внутренних процессов для масштабирования. Опрос Gartner выявил парадокс: при стабильных бюджетах (7,8% от выручки) 56% директоров по маркетингу сталкиваются с дефицитом ресурсов, рискуя превратить внедрение ИИ в набор разрозненных пилотов без измеримого эффекта.
 2.png)
Тренд на «маленькие удовольствия» (treatonomics) меняет рынок HoReCa: потребители всё чаще выбирают перекусы вместо полноценных обедов, а рост популярности препаратов для снижения веса дополнительно стимулирует спрос на мини-порции. Отели и рестораны адаптируются, превращая пекарни в социальные хабы и расширяя меню гибкими форматами, чтобы зарабатывать не только вечером, но и в течение всего дня.
Студенты-социологи из программы «Я — профессионал» посетили офис OMI, чтобы увидеть изнанку работы исследовательской компании: от дизайна опросов до применения ИИ и нейротехнологий в анализе данных. Участники высоко оценили встречу с практиками, отметив растущий интерес к профессии исследователя и важность прямого диалога между вузами и индустрией.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!