Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
В рейтинге любимых брендов фастфуда 2025 года «Вкусно — и точка» и Burger King сохранили лидерство, тогда как Rostics сместил KFC на четвертую строчку, а McDonald’s вернулся в топ-10, потеснив «Евразию». Додо Пицца опустилась на пятое место, подтверждая высокую конкуренцию в сегменте быстрого питания.
36% россиян посещают торговые центры еженедельно, подтверждая статус ТЦ как устойчивых точек притяжения, тогда как 26% используют их ситуативно, сочетая онлайн-рутину с офлайн-задачами. Исследование OMI показывает, что лишь 6% аудитории полностью отказались от моллов, сместив фокус брендов и девелоперов на создание эмоционального опыта, сервиса и гибридных сценариев потребления.
«37 вопросов ESOMAR» в помощь исследователям, заказывающим онлайн-выборки
Фитнес-соревнования вроде Hyrox выходят за пределы ниши, превращаясь в глобальный феномен с инфраструктурой от Puma до Hyatt: участники тратят тысячи долларов на поездки, а бренды создают эксклюзивные продукты под формат. VML отмечает рост запроса на личные вызовы и дисциплину — 89% людей берут ответственность за здоровье, открывая компаниям новые точки интеграции через спорт, путешествия и технологии.
AI-ассистенты создают «слепую зону» в consumer journey: бренды видят финальную покупку, но теряют из виду влияние рекомендаций нейросетей на выбор потребителя. Greenbook и Luth Research предупреждают о росте agentic commerce, где ИИ не просто советует, а принимает решения за пользователя, требуя от маркетологов смещения фокуса с опросов на поведенческие данные и оптимизацию под алгоритмы.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!