К 2028 году более 70% мировых рекламных расходов будут проходить через self-service платформы, где «невидимый» ИИ самостоятельно определяет аудиторию, цену и результат кампаний, смещая контроль от маркетолога к алгоритмам. Gartner предупреждает: в условиях растущей автоматизации независимое измерение эффективности становится не опцией, а необходимым инструментом сохранения контроля над медиабюджетом.
Starbucks первой тестирует TikTok Custom Creator Networks для сотрудников: бариста получают креативные брифы и долю от рекламной выручки, превращая органический контент в управляемый маркетинговый канал. CMSWire отмечает, что 61% представителей Gen Z доверяют рекомендациям сотрудников компаний, а модель прямой монетизации может создать новую категорию авторов — между корпоративными аккаунтами и классическими инфлюенсерами.
Lay's, Haldiram's и другие FMCG-бренды запускают постоянные рестораны, трансформируя мгновенное потребление снеков в часовый гастрономический опыт с высоким средним чеком и мерчем. VML отмечает, что за этим трендом стоит запрос 70% потребителей на впечатления вместо вещей: ресторан становится для производителя не рекламной активацией, а новым каналом продаж и контроля над сенсорным восприятием бренда. Узнайте, как «снек-рестораны» меняют правила игры в фуд-ритейле и почему поп-апы уступают место флагманам.
57% россиян выбирают русскую кухню как фаворита, однако итальянская и грузинская делят второе место, формируя устойчивый спрос на комфортную еду. Исследование OMI показывает, что 18% аудитории не имеют жестких предпочтений, открывая возможности для тестирования азиатских трендов и экспериментальных форматов в HoReCa.
EnjoySurvey запустил масштабное обновление с ИИ-инструментами, которые экономят часы ручной работы: автоматический перенос анкет из Word в платформу, постфактум кодировка открытых ответов и глубокая аналитика через кросс-таблицы. Теперь исследователи могут быстрее переходить от сбора данных к инсайтам, не теряя времени на рутину и технические настройки.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!