Рекламу всё сложнее заставить смотреть, поэтому бренды стараются сделать её похожей на контент, который человек выбрал бы сам. На первый план вышел формат классического телевидения. Досматриваемость такой рекламной кампании находится на уровне выше 90%.
AI-поиск создаёт для брендов новую аудиторию — языковые модели, которые всё чаще участвуют в выборе товаров и компаний. При этом люди и AI оценивают рекламу совершенно по-разному. В исследовании 480 победителей Creative Effectiveness Lions не обнаружили корреляции между оценками людей и LLM.
Британское креативное агентство Scary Robots и компания Electric Twin протестировали рекламную кампанию GPS-трекера для собак PitPat на синтетической аудитории. Финальная кампания с AI-сгенерированными говорящими собаками уже вышла на британском телевидении.
Россияне показывают чёткую иерархию приоритетов: здоровье, дети и базовые ритуалы защищаются в первую очередь, а стратегия «экономии ради экономии» работает только для пятой части аудитории.
2 октября в 13:10, зал SUN. Доклад: «От клиентской базы к лояльным респондентам: кейс построения собственной онлайн-панели МегаФон». Спикеры: Александра Парамонова, МегаФон, и Антон Донских, Online Market Intelligence.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!