AI-поиск создаёт для брендов новую аудиторию — языковые модели, которые всё чаще участвуют в выборе товаров и компаний. При этом люди и AI оценивают рекламу совершенно по-разному. В исследовании 480 победителей Creative Effectiveness Lions не обнаружили корреляции между оценками людей и LLM.
Одними из немногих факторов, которые работали для обеих аудиторий, оказались узнаваемые элементы бренда и сильная связь с ситуациями покупки. Поэтому исследовательским командам придётся проверять не только привлекательность креатива для человека, но и то, насколько ясно AI способен распознать бренд и понять его предложение.
Ещё одно направление — объединение исследований бренда, продукта и клиентского опыта. Рекламное обещание и реальный опыт часто измеряются отдельно, хотя для потребителя это одна система. Если коммуникация обещает одно, а продукт или сервис дают другое, сильный креатив только быстрее приводит людей к разочарованию.
Отдельно эксперты предлагают внимательнее изучать эффект неожиданности. Самые неожиданные рекламные ролики дают в 4,5 раза больший эффект на известность, чем самые предсказуемые. Для исследований это означает переход от оценки общей реакции к анализу конкретных долей секунды, в которых реклама действительно привлекает внимание.
Подробнее в статье Quirk's.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!