Как ТВ-рекламу протестировали на синтетической аудитории

Британское креативное агентство Scary Robots и компания Electric Twin протестировали рекламную кампанию GPS-трекера для собак PitPat на синтетической аудитории из 1141 «владельца собак». Виртуальные респонденты представляли шесть демографических групп, действующих и бывших клиентов, скептиков категории и потенциальных покупателей.

Им задали более 150 вопросов об отношении к трекерам, барьерах покупки и восприятии бренда. Затем на этой аудитории проверили семь рекламных роликов: шесть коротких десятисекундных и один 40-секундный ТВ-ролик. Система оценивала, понимают ли зрители продукт, какие сообщения работают лучше и насколько реклама повышает желание купить.

Главное отличие такого подхода — исследование идёт параллельно с производством. Команда может быстро тестировать новые версии креатива и получать обратную связь без отдельного набора респондентов на каждом этапе. Финальная кампания с AI-сгенерированными говорящими собаками уже вышла на британском телевидении.

При этом кейс пока показывает скорее новый исследовательский процесс, чем доказанную замену классического тестирования. Electric Twin одновременно выступает поставщиком технологии, а опубликованные результаты не сравнивают ответы синтетической аудитории с реакцией реальных зрителей именно на эту кампанию. Но сам формат показывает, как synthetic research постепенно встраивается непосредственно в производство рекламы.

Подробнее в источнике.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

ТВ-рекламу протестировали на синтетической аудитории

Похожие новости

Похожие презентации

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты