Овощи, дети и привычки: на чём россияне не экономят даже при росте цен

Распечатать презентацию

Мы спросили 5 462 человека (данные взвешены): «На чём вы не экономите и не готовы экономить?». Результаты показывают чёткую иерархию приоритетов: здоровье, дети и базовые ритуалы защищаются в первую очередь, а стратегия «экономии ради экономии» работает только для пятой части аудитории.

Ключевые цифры:
• 22% — овощи и фрукты (лидер)
• 19% — расходы на детей
• 16% — продукты питания в упаковке
• 15% — стараюсь ни на чём не экономить
• 14% — одежда
• 13% — уход за собой (салоны, парикмахерские)
• 12% — обслуживание автомобиля
• 11% — готовая еда, табак/вейпы, образование
• 10% — алкоголь
• 21% — экономлю на всём

Что это значит для ритейла, FMCG и сервисов?
1. Здоровье и базовое питание — неприкосновенны
Овощи/фрукты (22%) и продукты в упаковке (16%) в топе. Потребитель не готов жертвовать качеством еды и старается сохранить уровень комфорта.

2. Дети и будущее — долгосрочный приоритет
19% не экономят на детях, 11% — на образовании. Это устойчивый сегмент, ориентированный на качество и развитие.

3. Поляризация потребительских стратегий
21% «экономят на всём» против 15% «стараются не экономить ни на чём». Рынок делится на рациональных оптимизаторов и тех, кто сохраняет привычный уровень жизни.
=> Маркетингу нужны разные воронки: для первых — калькуляторы выгоды и подписки, для вторых — премиум-опыт и статус.

4. Привычки и самообслуживание держатся крепко
Уход за собой (13%), одежда (14%), авто (12%), табак/алкоголь (11%) показывают, что люди компенсируют стресс через знакомые ритуалы.

Рекомендации для брендов:
• Не демпингуйте в категориях «здоровья» и «детей» — это снижает воспринимаемую ценность
• Разделяйте коммуникацию: «умная экономия» для рациональных vs «качество без компромиссов» для сохраняющих уровень жизни
• Внедряйте подписки и автопополнения для базовых категорий (еда, уход, авто)
• Делайте акцент на прозрачности и безопасности там, где потребитель не готов рисковать

Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 5462 человек. Лето 2026 года.

OMI помогает исследовать рынки. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru.