Сеть ресторанов Denny’s, сеть универмагов JCPenney, бренд конфет Skittles и другие компании начали заимствовать форматы классического телевидения. Denny’s стилизовала кампанию под ситком 1990-х с закадровым смехом, заставкой и постоянными персонажами. JCPenney выпустила четырёхминутный ролик в духе реалити-шоу, а Skittles разбила собственный ситком на шестисекундные эпизоды для TikTok.
Рекламу всё сложнее заставить смотреть, поэтому бренды стараются сделать её похожей на контент, который человек выбрал бы сам. В JCPenney отмечают, что ролик изначально создавали не как традиционную рекламу. Судя по первым результатам, досматриваемость кампании находится на уровне выше 90%.
При этом бренды копируют не только визуальный стиль телевидения. Они берут структуру эпизодов, кастинг реальных людей и сериальную механику, чтобы у кампании появилось продолжение, а у аудитории — причина вернуться.
Реклама всё чаще конкурирует за внимание не с другой рекламой, а с сериалами, TikTok и YouTube. Поэтому граница между рекламной кампанией и развлекательным контентом становится всё менее заметной.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!