Заметность рекламы не всегда означает, что сообщение дошло до аудитории: Brand-lift исследование от OMI помогает оценить реальное влияние кампании на узнаваемость бренда, имидж и отношение потребителей. На примере кейса для страховой компании мы показали, как диагностика эффективности отдельных каналов позволяет точечно доработать креатив и медиастратегию для роста бизнес-показателей.

К 2028 году более 70% мировых рекламных расходов будут проходить через self-service платформы, где «невидимый» ИИ самостоятельно определяет аудиторию, цену и результат кампаний, смещая контроль от маркетолога к алгоритмам. Gartner предупреждает: в условиях растущей автоматизации независимое измерение эффективности становится не опцией, а необходимым инструментом сохранения контроля над медиабюджетом.

Starbucks первой тестирует TikTok Custom Creator Networks для сотрудников: бариста получают креативные брифы и долю от рекламной выручки, превращая органический контент в управляемый маркетинговый канал. CMSWire отмечает, что 61% представителей Gen Z доверяют рекомендациям сотрудников компаний, а модель прямой монетизации может создать новую категорию авторов — между корпоративными аккаунтами и классическими инфлюенсерами.

Lay's, Haldiram's и другие FMCG-бренды запускают постоянные рестораны, трансформируя мгновенное потребление снеков в часовый гастрономический опыт с высоким средним чеком и мерчем. VML отмечает, что за этим трендом стоит запрос 70% потребителей на впечатления вместо вещей: ресторан становится для производителя не рекламной активацией, а новым каналом продаж и контроля над сенсорным восприятием бренда. Узнайте, как «снек-рестораны» меняют правила игры в фуд-ритейле и почему поп-апы уступают место флагманам.

57% россиян выбирают русскую кухню как фаворита, однако итальянская и грузинская делят второе место, формируя устойчивый спрос на комфортную еду. Исследование OMI показывает, что 18% аудитории не имеют жестких предпочтений, открывая возможности для тестирования азиатских трендов и экспериментальных форматов в HoReCa.