Starbucks и TikTok: как бариста становятся платными создателями контента

Starbucks стал первым брендом, который тестирует TikTok Custom Creator Networks для сотрудников. Отобранные бариста получают креативные брифы через платформу и долю рекламной выручки от своих публикаций. Компания фактически переводит контент, созданный сотрудниками, из органической активности в управляемый маркетинговый канал.

У такого формата есть сильное преимущество — сотрудники знают продукт и клиентский опыт изнутри. По данным Sprout Social, которые приводит CMSWire, 61% представителей Gen Z и 40% потребителей в целом регулярно узнают о новых продуктах через контент сотрудников компаний. У Starbucks эта модель уже развивалась органически: бариста публиковали контент о бренде примерно в три раза чаще сотрудников сопоставимых розничных сетей.

Employee advocacy существует давно: собственные программы запускали Dell, Adobe, Vodafone, EA и Salesforce. Отличие модели Starbucks — в прямой монетизации через рекламную платформу. Сотрудник становится не просто амбассадором, который добровольно рассказывает о работодателе, а полноценным участником экономики с формальным брифом и вознаграждением.

Для брендов главный вопрос теперь не в охватах такого контента, а в его влиянии на бизнес: регистрации в программе лояльности, повторные покупки и клиентский опыт. Одновременно потребуется решить вопросы добровольности участия и справедливой оплаты. Если модель окажется эффективной, сотрудники могут стать самостоятельной категорией авторов между корпоративными каналами и классическим инфлюенсер-маркетингом.

Подробнее в статье CMSWire.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Starbucks превращает бариста в создателей контента

Похожие новости

Похожие презентации

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты