ИИ в рекламе 2028: 70% расходов через AI-платформы | Прогноз Gartner и независимая аналитика OMI

Gartner прогнозирует, что к 2028 году более 70% мировых рекламных расходов и 80% рекламных расходов в США будут проходить через self-service платформы, где AI напрямую влияет на закупку, стоимость и результат кампаний. Речь не о генерации креативов, а о «невидимом» AI внутри рекламных систем, который решает, кому показать объявление, когда это сделать и сколько рекламодатель заплатит.

По мере роста автоматизации часть контроля переходит от маркетолога к платформе. Алгоритмы всё глубже участвуют в выборе аудитории, распределении показов и ценообразовании. При этом более высокая эффективность самой платформы не обязательно означает снижение стоимости рекламы для бренда.

Gartner рекомендует концентрировать бюджеты и экспертизу на нескольких стратегически важных платформах, а остальные использовать выборочно — для дополнительного охвата и тестирования. Отдельный приоритет — системы, которые позволяют сравнивать результаты и проводить независимую оценку эффективности.

Чем больше решений принимает алгоритм рекламной площадки, тем опаснее оценивать его работу по данным этой же площадки. Независимое измерение становится не дополнительным инструментом аналитики, а одним из ключевых способов сохранить контроль над медиабюджетом.

Подробнее в исследовании Gartner.

Оценка эффективности рекламных кампаний с OMI, как с независимым измерителем, — это индивидуальный подход, учитывающий специфику размещения и применяемого инвентаря.

При проведении оценки приоритет отдается не декларируемым данным, а фактическому контакту с рекламным материалом. Для информации обращайтесь к нам по адресу: AdEffect@omirussia.ru.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

К 2028 году AI будет влиять более чем на 70% рекламных расходов

Похожие новости

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты