Встречи с друзьями выходят из рутины: 50% россиян стали видеться реже. Спонтанность уходит, люди идут за качеством и эмоциями. Что это значит для HoReCa, маркетинга и entertainment? Борьбу за «особый повод», важность программ лояльности и гибридные форматы.
51% россиян сознательно сократили расходы на отпуск в 2026 году — таковы данные опроса OMI среди 5 049 человек. При этом 13% готовы платить больше за эксклюзив, а 27% сохраняют привычный уровень трат.
AI ускоряет генерацию гипотез и презентаций, но размывает границу между реальными инсайтами клиентов и синтезированными выводами модели. CMSWire напоминает: даже 5–10 коротких разговоров с целевой аудиторией помогают проверить, одинаково ли команда и клиенты понимают ценность предложения.
Greenbook предлагает пересмотреть формулу «insight to action»: ценность исследования — не в количестве запущенных проектов, а в качестве решений, на которые оно повлияло. Иногда лучший результат — помочь отказаться от слабой идеи, снизить неопределённость или согласовать приоритеты до запуска.
32% россиян видятся с друзьями раз в несколько месяцев, и только 21% — еженедельно: данные опроса OMI среди 8 379 человек фиксируют сдвиг от спонтанного общения к запланированным встречам. При этом 19% вообще не встречаются вне дома, выбирая цифровой или домашний формат.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!