Как получить честные ответы от детей в опросе? Нестандартные методы исследования

Johnson & Johnson Vision совместно с исследовательской компанией West Monroe провела необычное исследование среди детей 8–13 лет с близорукостью. Обычно в таких проектах опрашивают родителей и офтальмологов, но на этот раз исследователи решили обратиться непосредственно к детям, чтобы понять их отношение к очкам и контактным линзам.

Вместо стандартных интервью детям предложили нарисовать автопортрет, рассказать о важной для них вещи и написать письмо собственным очкам. Такие задания помогли участникам свободнее говорить о внешности, уверенности в себе и страхах, связанных с контактными линзами.

Затем команда провела количественное исследование. С помощью MaxDiff определили наиболее значимые мотивы и барьеры, а conjoint-анализ помог оценить влияние характеристик продукта на готовность попробовать линзы.

Отдельной задачей стала проверка качества ответов. Поскольку анкеты заполнялись при участии родителей, исследователи добавили голосовые задания. Детей просили записать простые ответы, например назвать любимый цвет. Это помогало убедиться, что анкету действительно проходит ребёнок, а не взрослый.

Результаты использовали для пересмотра коммуникации, характеристик продукта, упаковки и поддержки при первом использовании линз. Проект также показал, насколько важно адаптировать исследовательские методы к аудитории, особенно когда речь идёт о детях.

Подробнее в статье Quirk's.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Johnson & Johnson привлекла детей к исследованию контактных линз

Похожие новости

Похожие презентации

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты