Оценка эффективности промоакций: как измерить реальную прибыльность и защитить бренд

Исследование 250 руководителей маркетинга и аналитики британских компаний показало, что три четверти не могут оценить, какая доля их промоакций за последний год была прибыльной. При этом 82% уверены, что последняя акция принесла прибыль. Большинство из них основывают такую оценку на личном мнении или неполных данных, а не на расчёте реальной доходности.

Несмотря на это, 76% компаний повторяют акции, даже если не проверили их прибыльность. Ещё 81% оценивают результаты на горизонте менее 13 недель, не учитывая долгосрочные последствия для продаж и восприятия бренда.

Проблема особенно заметна на фоне масштабов расходов. По данным исследования, затраты на ценовые акции уже превышают инвестиции в платную рекламу. Скидки помогают быстро увеличить продажи, но после их завершения спрос может снижаться, а покупатели постепенно привыкают приобретать товары только по специальным предложениям.

При этом 68% опрошенных маркетологов предпочли бы проводить меньше промоакций. Авторы исследования предлагают оценивать их реальную прибыльность, учитывать долгосрочные эффекты и перенаправлять бюджеты с неэффективных скидок на развитие бренда.
Мы помогаем выяснять, как ваш потребитель относится к промоакциям. Пишите нам на zapros@omirussia.ru

Подробнее в статье Research Live.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

75% маркетологов не знают, сколько их скидочных акций приносят прибыль

Похожие новости

Похожие презентации

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты