Тестирование концепций — это исследование, которое проверяет идею продукта, услуги или коммуникации на целевой аудитории до запуска и показывает, что стоит доработать.
К 2028 году более 70% мировых рекламных расходов будут проходить через self-service платформы, где «невидимый» ИИ самостоятельно определяет аудиторию, цену и результат кампаний, смещая контроль от маркетолога к алгоритмам. Gartner предупреждает: в условиях растущей автоматизации независимое измерение эффективности становится не опцией, а необходимым инструментом сохранения контроля над медиабюджетом.
Тестирование креативов — это исследование рекламы до запуска, которое проверяет внимание, понятность сообщения, связь с брендом и потенциал влияния на выбор.
Starbucks первой тестирует TikTok Custom Creator Networks для сотрудников: бариста получают креативные брифы и долю от рекламной выручки, превращая органический контент в управляемый маркетинговый канал. CMSWire отмечает, что 61% представителей Gen Z доверяют рекомендациям сотрудников компаний, а модель прямой монетизации может создать новую категорию авторов — между корпоративными аккаунтами и классическими инфлюенсерами.
Lay's, Haldiram's и другие FMCG-бренды запускают постоянные рестораны, трансформируя мгновенное потребление снеков в часовый гастрономический опыт с высоким средним чеком и мерчем. VML отмечает, что за этим трендом стоит запрос 70% потребителей на впечатления вместо вещей: ресторан становится для производителя не рекламной активацией, а новым каналом продаж и контроля над сенсорным восприятием бренда. Узнайте, как «снек-рестораны» меняют правила игры в фуд-ритейле и почему поп-апы уступают место флагманам.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!