Наружная реклама эволюционирует в функциональный сервис: от навигации Heineken до игровых площадок OMO, бренды решают бытовые задачи аудитории вместо простой демонстрации креатива. VML подчеркивает, что 89% людей ценят упрощение жизни, поэтому билборды, предлагающие реальную пользу или развлечение, выигрывают борьбу за внимание эффективнее традиционных сообщений.
94% россиян сталкиваются с тревожностью, стрессом или выгоранием, превращая психологический дискомфорт в фоновое состояние, которое напрямую диктует потребительский выбор. Исследование OMI показывает, что учет эмоционального фона становится новой базовой метрикой: бренды, предлагающие поддержку, предсказуемость и контроль, получают конкурентное преимущество в условиях массового напряжения аудитории.
Доверие родителей к использованию ИИ в образовании снижается третий год подряд, опустившись до 33% в 2026 году на фоне этических рисков и кейсов с имитацией взрослых персонажей. В отличие от развлечений и коммерции, где внедрение нейросетей идет быстро, образовательная сфера остается зоной высокой осторожности: родители опасаются за безопасность детей и качество контента.
В рейтинге любимых брендов фастфуда 2025 года «Вкусно — и точка» и Burger King сохранили лидерство, тогда как Rostics сместил KFC на четвертую строчку, а McDonald’s вернулся в топ-10, потеснив «Евразию». Додо Пицца опустилась на пятое место, подтверждая высокую конкуренцию в сегменте быстрого питания.
36% россиян посещают торговые центры еженедельно, подтверждая статус ТЦ как устойчивых точек притяжения, тогда как 26% используют их ситуативно, сочетая онлайн-рутину с офлайн-задачами. Исследование OMI показывает, что лишь 6% аудитории полностью отказались от моллов, сместив фокус брендов и девелоперов на создание эмоционального опыта, сервиса и гибридных сценариев потребления.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
.png)
OMI в Telegram!