Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
Эффективность рекламной кампании зависит не только от общего результата, но и от вклада каждого канала: Smart TV может усиливать имидж, Retail Media — вести к покупке, а блогеры требовать дополнительной настройки brand-link. Разбор кейса FMCG-бренда показывает, как сравнение с нормативами помогает выявить слабые места в креативе или качестве контакта, а не просто констатировать успех или провал.
Эксперимент Университета Небраски-Линкольна показал, что денежные стимулы повышают отклик в опросах, но эффект быстро достигает «потолка»: бонусы в $2 и $5 работают одинаково, доказывая нелинейность зависимости.
Исследование Adelaide University подтверждает: просьбы о пожертвованиях на кассе часто вызывают у покупателей раздражение и неловкость из-за эффекта публичного давления, что может негативно сказаться на лояльности к ритейлеру.
OMI предлагает кросс-канальную оценку эффективности рекламы через Brand-lift исследование, измеряющее реальный отклик аудитории на ТВ, CTV, digital, у блогеров и в Retail-media. Методология на основе тестовой и контрольной групп позволяет определить оптимальную частоту контактов, влияние каждого канала на воронку бренда и драйверы изменения имиджа, сравнивая результаты с бенчмарками по 20+ категориям. Узнайте, как доказать ценность медийных инвестиций и оптимизировать креатив для будущих кампаний.
57% россиян играют в видеоигры, превращая гейминг из нишевого хобби в массовую практику, формирующую новые культурные коды и паттерны поведения. Исследование OMI показывает, как игровые механики влияют на ожидания аудитории от цифровых продуктов и почему маркетологам стоит внедрять геймификацию не только в развлечения, но и в ритейл, образование и сервисы.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!