Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
Несмотря на наличие AI-стратегий у 60% компаний, менее 30% специалистов уверены в их эффективности из-за «налога на проверку»: 74% тратят часы на контроль качества генеративного контента. Исследование TripleLift показывает, что индустрия доверяет алгоритмам таргетинг и оптимизацию, но креатив и запуск кампаний оставляет за человеком, опасаясь репутационных рисков.
Знание бренда с подсказкой показывает, узнает ли аудитория бренд после предъявления названия, логотипа или списка конкурентов
 2.png)
Клики и охваты не объясняют лояльность: CMSWire предлагает маркетологам считывать «тихие» эмоциональные сигналы — сохранения, скриншоты и личные пересылки, которые говорят об истинной ценности контента больше, чем публичные лайки. Успешная стратегия строится на анализе языка аудитории, возвратов к материалам и вовлечении пользователей в соучастие, а данные об эмоциях нужно использовать еще на этапе идеи, а не постфактум.
Исследование на стыке sales-данных и опроса.
97% россиян сталкиваются с забывчивостью, а 82% мечтают о «внешней памяти» — сервисе, который структурирует мысли, задачи и идеи, избавляя от хаоса в заметках и стресса. Исследование Яндекса и OMI показало, что пользователи готовы доверить голосовым ассистентам сохранение важной информации: от списков покупок до рабочих инсайтов, чтобы не тратить время на их поиск.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!