Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
На CES 2026 технологии чтения мозговой активности перестали быть научной фантастикой. Компании представили новые поколение нейроинтерфейсов (BCI) и wearables, которые уже сегодня могут измерять внимание, стресс, эмоциональное вовлечение и даже намерения — без инвазивных процедур и за считанные минуты.
На выставке CES 2026 технологические гиганты представили новую волну инноваций: автономные кухни, способные не просто разогревать, а планировать рацион, готовить блюда с учётом здоровья и вкусов, и даже управлять запасами.
Вебинар «Тренды индустрии исследований: обороты, структура рынка и направления роста» прошёл в партнёрстве со Школой маркетинговых исследований НИУ ВШЭ-ОИРОМ и Фонда Future Research.
25 декабря 2025 года состоялся круглый стол «Тренды в индустрии маркетинговых исследований» в рамках мероприятий от Школы НИУ ВШЭ - ОИРОМ.
Российские цифровые экосистемы становятся ключевым драйвером изменений в предпочтениях потребителей. Они укрепляют позиции в общем рейтинге Топ-20 исследования «Любимые бренды россиян», занимают лидирующие места в зрелых категориях и одновременно выходят на первые позиции в новых сегментах — умный дом, умные колонки, нейросети. На этом фоне глобальные бренды продолжают лидировать в своих категориях, но постепенно уступают долю в общем рейтинге.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!