Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
Рейтинг любимых мобильных операторов 2025 года демонстрирует высокую стабильность: МТС сохраняет лидерство с 2014 года, а Т2 (Tele2) и «МегаФон» занимают вторую и третью строчки соответственно. В десятку вошел «Сбер», поднявшись на седьмое место, тогда как «Мотив» уступил позиции «Ростелекому», а замыкает топ «Летай».
Нейросети в России трансформируются из генераторов контента в цифровых ассистентов для принятия решений: 21% пользователей регулярно применяют ИИ для помощи в покупках, а 70% лояльны к релевантной рекламе внутри ответов. Исследование OMI показывает, что молодежь (18–24 года) лидирует по частоте использования, предпочитая бесплатные модели с рекламой, тогда как «Алиса AI» и ChatGPT остаются самыми популярными сервисами. Узнайте, как брендам интегрироваться в новые коммерческие сценарии ИИ, не нарушая пользовательский опыт.
Микродрамы — новый тренд бренд-контента, где компании становятся частью сюжета коротких вертикальных сериалов, а не просто рекламной вставкой. Рынок формата оценивается в $11 млрд к концу 2025 года, а такие бренды, как Amazon, Maybelline и Oatly, уже используют бесшовную интеграцию продуктов в истории с высокой вовлеченностью аудитории 18–34 лет.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!