CMO направляют 15,3% бюджетов на AI-инициативы, стремясь к лидерству в технологиях, однако 70% признают незрелость внутренних процессов для масштабирования. Опрос Gartner выявил парадокс: при стабильных бюджетах (7,8% от выручки) 56% директоров по маркетингу сталкиваются с дефицитом ресурсов, рискуя превратить внедрение ИИ в набор разрозненных пилотов без измеримого эффекта.

Тренд на «маленькие удовольствия» (treatonomics) меняет рынок HoReCa: потребители всё чаще выбирают перекусы вместо полноценных обедов, а рост популярности препаратов для снижения веса дополнительно стимулирует спрос на мини-порции. Отели и рестораны адаптируются, превращая пекарни в социальные хабы и расширяя меню гибкими форматами, чтобы зарабатывать не только вечером, но и в течение всего дня.

Студенты-социологи из программы «Я — профессионал» посетили офис OMI, чтобы увидеть изнанку работы исследовательской компании: от дизайна опросов до применения ИИ и нейротехнологий в анализе данных. Участники высоко оценили встречу с практиками, отметив растущий интерес к профессии исследователя и важность прямого диалога между вузами и индустрией.

68% россиян регулярно принимают БАДы, превратив их из тренда в повседневную практику заботы о здоровье, однако 46% потребителей делают выбор самостоятельно, не консультируясь с врачом. Исследование OMI и Роскачества выявило ключевой разрыв между стремлением к безопасности (важность СГР и маркировки «Честный знак») и реальной ситуативностью покупок, где аптеки и маркетплейсы делят лидерство, а мнение блогеров теряет вес.

Китай трансформируется из «мировой фабрики» в глобального экспортера культурных кодов: успех Black Myth: Wukong, феномен Pop Mart и тренды TikTok доказывают, что китайская эстетика и мифология становятся массовым продуктом для международной аудитории. VML отмечает сдвиг в логике глобализации — влияние теперь идет через фандомы, игры и повседневные ритуалы, формируя новые потребительские желания у 83% представителей Gen Z. Узнайте, как брендам адаптироваться к росту «китайской мягкой силы» и интегрировать восточные нарративы в глобальные стратегии.