Алгоритмы Performance Max и Smart+ забирают у маркетологов контроль над таргетингом и данными, оптимизируя кампании под краткосрочные конверсии в ущерб стратегическому росту и охвату новой аудитории. CMSWire предлагает снизить зависимость от «черных ящиков» платформ, развивая прямые каналы коммуникации (email, события, продукт) и опираясь на независимые данные о продажах для объективной оценки эффективности.
.png)
Benchmarking и нормы в онлайн-исследованиях: что это, как считать бенчмарки и сравнивать результаты
99% россиян потребляют хотя бы один из базовых продуктов, где чай (88%), мясо (87%) и хлеб (86%) формируют устойчивый фундамент повседневного рациона, а сладости (82%) выступают ключевым инструментом регуляции настроения. Исследование OMI показывает, что FMCG-брендам важно конкурировать не только за вкус, но и за место в ритуалах потребителей: от утреннего кофе до «награды» после работы, тогда как газировка (66%) теряет позиции на фоне тренда на натуральность.
TikTok внедряет маркировку AI-контента и инструменты фильтрации, что может снизить охваты роликов, особенно в форматах, требующих доверия к «реальному опыту» — отзывах, распаковках и демонстрациях продукта. Исследования показывают, что прозрачность становится критичной: 78% пользователей считают маркировку важной для доверия, а половина предпочитает бренды, не использующие генеративный ИИ в клиентских материалах.
Платформы забирают у маркетологов контроль над рекламой
Omi Omnibus
Что люди говорят о бренде — и как покупают на самом деле
«Чистая Линия» сохраняет лидерство в рейтинге любимого мороженого с 2017 года, а бренд «Экзо» триумфально вернулся в топ-10 после 12-летнего перерыва, заняв шестую строчку. В десятке также появился новичок «Светаево», тогда как респонденты продолжают массово указывать «Пломбир» как любимый выбор, несмотря на то что это видовое название, а не конкретный бренд.
Доверие россиян к использованию ИИ в медицине стабилизировалось на уровне 20–22%, демонстрируя осторожный оптимизм: потребители готовы доверить алгоритмам диагностику (анализ снимков), но сохраняют скепсис в отношении исполнительных функций, таких как хирургия. Исследование OMI показывает четкое разделение восприятия технологий на «диагностические» и «исполнительные», где роль врача как финального контролера остается критически важной для принятия решений.
В 2026 году соцсети становятся нетерпимыми к «пластиковому» маркетингу: на фоне засилья AI-контента бренды выигрывают за счет живого голоса авторов, сериальных форматов и построения доверительных комьюнити. CMSWire отмечает сдвиг метрик от лайков к реальным действиям аудитории, подчеркивая, что уважение к времени пользователя и аутентичность важнее частоты публикаций.
Лишь 11% потребителей готовы доверить ИИ финальное решение о покупке, предпочитая использовать алгоритмы только для поиска и сравнения вариантов. Исследование Gartner показывает кризис доверия к качеству данных: более половины пользователей вынуждены перепроверять информацию от AI, а 62% считают такие ответы бесполезной тратой времени.
Доверие россиян к книгам, написанным с помощью ИИ, снизилось до 44% не из-за страха перед технологиями, а из-за переоценки статуса такого контента: потребители перестали считать его полноценной литературой. Исследование OMI показывает, что аудитория готова читать нейросетевые тексты, но требует четкого разграничения между генерацией и человеческим авторством, ожидая прозрачности в роли создателя.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
OMI в Telegram!