Gartner опубликовал свежий опрос о том, как американские потребители реагируют на рекламу.

Главная цифра: 81% респондентов говорят, что стараются игнорировать рекламные сообщения. Еще 52% уже предпринимают активные шаги, чтобы блокировать рекламу: платят за ad-free-контент, используют VPN или блокировщики.

Это важный сдвиг для маркетинга. Проблема уже не только в баннерной слепоте, а в защитном поведении аудитории. Люди воспринимают навязчивые форматы как вторжение в контент, особенно когда реклама повторяется, не дает себя пропустить или догоняет пользователя ретаргетингом.

Молодая аудитория реагирует острее. 24% Gen Z говорят, что ретаргетированная реклама ухудшает их отношение к бренду. Для сравнения: среди миллениалов так отвечают 18%, среди Gen X и бумеров — 16%. Gartner прогнозирует, что к 2027 году зависимость от ретаргетинга станет одним из главных драйверов негативного восприятия брендов среди Gen Z.

Вывод для брендов: внимание больше нельзя просто купить размещением рекламы. Его придется зарабатывать форматом, пользой, уместностью и уважением к контексту, в котором человек вообще готов встретиться с рекламой.

Подробнее в материале Gartner.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Gartner: 81% потребителей игнорируют рекламу

Похожие новости

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Social Media Intelligence

Конструктор: DIY-опросы

Софт для проведения онлайн-опросов

Знания

О компании

Контакты