68% россиян регулярно принимают БАДы, превратив их из тренда в повседневную практику заботы о здоровье, однако 46% потребителей делают выбор самостоятельно, не консультируясь с врачом. Исследование OMI и Роскачества выявило ключевой разрыв между стремлением к безопасности (важность СГР и маркировки «Честный знак») и реальной ситуативностью покупок, где аптеки и маркетплейсы делят лидерство, а мнение блогеров теряет вес.

Китай трансформируется из «мировой фабрики» в глобального экспортера культурных кодов: успех Black Myth: Wukong, феномен Pop Mart и тренды TikTok доказывают, что китайская эстетика и мифология становятся массовым продуктом для международной аудитории. VML отмечает сдвиг в логике глобализации — влияние теперь идет через фандомы, игры и повседневные ритуалы, формируя новые потребительские желания у 83% представителей Gen Z. Узнайте, как брендам адаптироваться к росту «китайской мягкой силы» и интегрировать восточные нарративы в глобальные стратегии.

Рейтинг любимых мобильных операторов 2025 года демонстрирует высокую стабильность: МТС сохраняет лидерство с 2014 года, а Т2 (Tele2) и «МегаФон» занимают вторую и третью строчки соответственно. В десятку вошел «Сбер», поднявшись на седьмое место, тогда как «Мотив» уступил позиции «Ростелекому», а замыкает топ «Летай».

Нейросети в России трансформируются из генераторов контента в цифровых ассистентов для принятия решений: 21% пользователей регулярно применяют ИИ для помощи в покупках, а 70% лояльны к релевантной рекламе внутри ответов. Исследование OMI показывает, что молодежь (18–24 года) лидирует по частоте использования, предпочитая бесплатные модели с рекламой, тогда как «Алиса AI» и ChatGPT остаются самыми популярными сервисами. Узнайте, как брендам интегрироваться в новые коммерческие сценарии ИИ, не нарушая пользовательский опыт.

Микродрамы — новый тренд бренд-контента, где компании становятся частью сюжета коротких вертикальных сериалов, а не просто рекламной вставкой. Рынок формата оценивается в $11 млрд к концу 2025 года, а такие бренды, как Amazon, Maybelline и Oatly, уже используют бесшовную интеграцию продуктов в истории с высокой вовлеченностью аудитории 18–34 лет.