Мы проанализировали частоту визитов к 10 специалистам. Результаты показывают чёткое разделение на «профилактическую» медицину, где культура чекапов уже сформирована, и «реактивную», где визиты происходят только при обострении проблем.
Ключевые цифры:
• Стоматолог и Терапевт — лидеры по регулярности. Только 28% и 26% не помнят последнего визита. ~25% ходят строго раз в год, ещё 16–18% — 2–3 раза.
• Уролог/Гинеколог: 24% посещают раз в год (плановые осмотры работают).
• Зона «отложенного спроса»: Психолог (64% не помнят), Дерматолог (58%), Гастроэнтеролог (57%), Кардиолог (51%), ЛОР и Невролог (по 46%).
Что это значит для клиник, фармы и wellness-брендов?
1. Стоматология и терапия: рынок удержания и LTV
Культура профилактики уже укоренилась. Конкуренция идёт за лояльность и частоту.
2. Психология, ЖКТ и дерматология: рынок просвещения
Высокий процент «не помню» — это не отсутствие проблем, а отсутствие привычки, стигма или непонимание, когда и зачем идти. Нужны низкопороговые скрининги и образовательный контент.
3. Телемедицина как «лёгкий вход»
Для специалистов с низкой регулярностью телемедицина снижает барьер. Проще описать симптомы в чате или отправить фото дерматологу онлайн, чем записываться на очный приём «на всякий случай».
4. Сезонность и контекстный маркетинг
Неврологи, ЛОРы, кардиологи сильно зависят от обострений и внешних факторов. Маркетингу стоит работать с контекстным спросом в пики (сезон простуд, стрессовые периоды, смена погоды), а не пытаться продавать годовые абонементы там, где нет сформированной привычки.
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 2607 человек. Лето 2026 года.
OMI - тесты и реальные данные для аналитики. Пишите нам, мы поможем: research@omirussia.ru
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!