Мы спросили тех, кто стал видеться с друзьями реже (база 4 167 чел.), о главной причине. Результаты ломают стереотип о том, что проблема кроется только в ценах: на первый план выходит дефицит личного времени.
Распределение ответов:
• 51% — нехватка времени (абсолютный лидер)
• 15% — дороговизна кафе и ресторанов
• 15% — затруднились ответить
• 9% — другие причины
• 6% — меньше интересных мест/мероприятий
• 4% — дороговизна билетов на мероприятия
Что это значит для HoReCa, event-индустрии и маркетинга?
1. Время > денег
Экспресс-форматы, онлайн-бронирование и чёткая длительность мероприятий работают лучше скидок.
2. Цена — не барьер
Лишь 19% указали на стоимость. Аудитория платит за качественный и удобный опыт.
3. Проблема не в контенте
Важнее не «что», а «как легко попасть»: гибкие слоты, напоминания, низкий порог входа.
4. Микро-форматы для «затрудняющихся»
Ланчи после работы, бранчи, гибридные встречи — удобство и простота ключевые драйверы.
OMI - тесты и идеи для FMCG, HoReCa, entertainment. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 4167 человек. Лето 2026 года.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!