Мы спросили 8 379 человек, изменилась ли частота встреч с друзьями вне дома по сравнению с прошлым годом. Результаты фиксируют устойчивый тренд: спонтанная социальная активность сокращается, а каждый выход в свет превращается в более осознанное событие.
Динамика встреч:
• 50% — стали встречаться реже
• 43% — частота не изменилась
• 8% — стали видеться чаще
Что это значит для бизнеса (HoReCa, entertainment, маркетинг)?
1. Борьба за «особый повод»
Встречи реже → люди идут за качеством. Работают готовые сценарии, бронирования и групповые форматы.
2. Удержание 43% «стабильных»
Ценят предсказуемость. Для них — программы лояльности, персональные предложения и микро-обновления меню.
3. Гибридные форматы
Онлайн-квизы + доставка, чат-боты для предзаказа. Удобство и экономия времени — ключевые драйверы.
4. Маркетинг эмоций, не скидок
Аудитория менее чувствительна к акциям, но требовательна к атмосфере и сервису.
OMI - тесты и идеи для FMCG, HoReCa, entertainment. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8379 человек. Лето 2026 года.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!