Мы спросили 8 379 респондентов (возможен множественный выбор): «Где вы были в отпуске в этом году?». Результаты показывают устойчивый сдвиг в сторону внутреннего туризма и «дачной» альтернативы классическому отдыху.
Ключевые цифры:
• 24% выбрали путешествие по российским регионам — абсолютный лидер среди направлений.
• 19% провели отпуск на даче — загородный формат стал массовой альтернативой поездкам.
• 12% отдыхали на Черном море — традиционный фаворит пляжного сезона.
• 6% выбрали Турцию, по 3% — Египет, Азию и Европу. Зарубежный отдых сохраняет нишевый статус.
• 34% ответили, что в этом году вообще не брали отпуск.
Что это значит для бизнеса?
1. Внутренний туризм — норма
Стабильный спрос на российские направления. Работают программы лояльности, повторные бронирования и пакеты «всё включено» по РФ.
2. Дача = отпуск
Каждый пятый выбрал загородный формат. Возможности для DIY-сетей, товаров для сада, доставки еды в пригород.
3. 34% без отпуска — скрытый сегмент
Часто это нехватка времени, а не денег. Работают «микро-отпуска»: выходные, спа-дни, наборы для уюта дома.
4. Зарубежный отдых — осознанный выбор
Нужны персонализация, рассрочка, раннее бронирование и контент, снимающий тревожность.
OMI помогает исследовать рынки. Пишите нам, мы поможем: zapros@omirussia.ru
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 8379 человек. Лето 2026 года.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!