GLP-1 и FMCG: как препараты для снижения веса меняют рынок beyond food

Первая волна продуктов для людей, принимающих препараты для снижения веса на базе GLP-1 (Ozempic и т.п.) была предсказуемой. Бренды предлагали еду, в которой больше белка и клетчатки, меньшие порции и продукты для контроля калорий. Теперь рынок движется дальше. Снижение аппетита меняет не только рацион, но и потребность в витаминах, работу ЖКТ, вкусовые предпочтения и повседневные привычки.

MMR приводит несколько примеров новой категории продуктов. NUTRILINQ предлагает комплекс добавок для восполнения микронутриентов при быстром снижении веса, M&S выпустила концентрированный шот с витамином D, железом, фолатом и B12, а ResBiotic разработала постбиотик специально для пользователей GLP-1 с акцентом на желудочно-кишечный дискомфорт.

Возможности появляются и за пределами пищевой категории. Biotène продвигает спрей от сухости во рту на фоне обсуждений так называемого «Ozempic breath», а добавки Nutrafol всё чаще становятся частью разговора о выпадении волос после быстрого снижения веса. Причём продукты необязательно напрямую маркировать как решения для GLP-1: M&S, например, позиционирует свою линейку шире.

Для FMCG это означает появление новой потребительской экосистемы вокруг препаратов для снижения веса. Перспективные категории будут возникать не только там, где людям нужно помочь есть меньше, но и там, где необходимо компенсировать новые физиологические эффекты, изменения вкуса и формирующиеся привычки.

Подробнее в статье MMR.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

GLP-1 перестраивает весь FMCG, а не только рынок еды

Похожие новости

Похожие презентации

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Аналитика социальных медиа и digital среды

AI и синтетические респонденты

Софт для проведения онлайн-опросов

Конструктор: DIY-опросы

Онлайн-дашборды

Рейтинг «Любимые бренды россиян»

Знания

О компании

Контакты