Результаты опроса:
1–2 раза — 77% от тех, кто проходил курсы (28% от всей выборки)
3–5 раз — 19% (7% от всех)
6–8 раз — 2% (1% от всех)
Более 8 раз — 3% (1% от всех)
Не проходил(а) — 63%
В сумме 37% россиян инвестировали время и деньги в обучение за последние 12 месяцев.
Что это говорит о рынке дополнительного образования?
Почти 4 из 10 россиян активно учатся — но подавляющее большинство (77%) делают это эпизодически: 1–2 курса в год. Это указывает на:
▫️Ситуативность спроса: обучение часто связано с конкретной задачей — смена работы, освоение нового навыка, подготовка к экзамену.
▫️Низкую частоту повторных покупок: лишь 23% проходят 3+ курса в год — это ядро «lifelong learners», которые видят в образовании постоянную инвестицию.
▫️Высокий потенциал роста: если 63% вообще не учились — значит, рынок ещё далёк от насыщения.
Для EdTech-компаний, корпоративных университетов и платформ допобразования это сигнал:
1. Фокус должен быть не только на удержании «частых клиентов», но и на конверсии ситуативных пользователей в регулярных.
2. Возможно, одна из главных причин, почему учатся всего 1-2 раза в год — стоимость интересных пользователю курсов.
Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 9 792 человека.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!