OMI RUSSIAN BUYING POWER OMNIBUS (RBPO)

• Что такое омнибус
• Шесть ключевых особенностей Омнибуса RBPO компании OMI
• Описание исследования
• График проведения
• Назначение и возможности использования
• Формат предоставления данных
• Стоимость
• Пять шагов к покупке

Что такое омнибус:

Формат Омнибуса предполагает участие в проекте нескольких клиентов. Иными словами, вам не нужно покупать отдельное исследование, можно вставить несколько своих вопросов в анкету вместе с другими заказчиками и получить на выходе данные в ключевых социально-демографических разрезах. Экономия средств при этом достигает 80%. Более того, вам не обязательно привязываться к существующему графику проекта, мы запустим Омнибус специально для вас при покупке более 10 вопросов.

Шесть ключевых особенностей Омнибуса RBPO компании OMI:

1. Главной особенностью Омнибуса OMI является включение в выборку людей с доходом средний и выше по шкале самоопределения. Это означает, что отборочную анкету-фильтр пройдут только те респонденты, которые в вопросе о материальном положении своей семьи выберут ответы, отмеченные серым:

   Как бы Вы охарактеризовали материальное положение своей семьи?
   Выберите наиболее подходящий ответ.

   1. Не хватает денег даже на еду
   2. Хватает на еду, но покупка одежды проблематична
   3. Денег хватает на еду и одежду, но покупка товаров длительного пользования (новый холодильник или телевизор) затруднительна
   4. Можем позволить себе товары длительного пользования, но покупка новой машины пока невозможна
   5. Можем позволить себе практически всё, кроме покупки квартиры или дачи
   6. Можем позволить себе всё, в том числе покупку квартиры или дачи

   Таким образом, вы получите ответы людей, которые действительно являются основной потребительской силой современного российского общества.

2. Так как людей со средними и высокими доходами довольно сложно опросить традиционными методами, Омнибус OMI проводится в режиме онлайн с использованием нашей собственной потребительской панели (панель – это сообщество людей, давших согласие на периодическое участие в онлайн исследованиях).
3. Главные преимущества Онлайн Омнибуса – это скорость, надежность данных и доступность:
   • Вы получите данные уже через 4 дня после запуска поля;
   • OMI использует самые передовые технологии в области контроля качества и достоверности собираемой информации;
   • Использование Омнибуса OMI позволит вам существенно экономить исследовательский бюджет.
4. Вы можете использовать расширенные медиа-возможности сети Интернет в своих исследованиях. Так, в анкете могут демонстрироваться имиджи, тестироваться видеоролики и аудио-фрагменты. Ваши вопросы могут также включать conjoint-анализ, демонстрацию упаковок и фотографии полок. Онлайн инструментарий позволяет реализовывать сложные ротации и логику, а также различные задания для респондентов, такие как сортировка и многоступенчатое ранжирование.
5. Вы сможете добирать труднодоступные группы населения посредством «бустовых» или дополнительных выборок.
6. Онлайн предоставляет богатые возможности для сбора качественной информации. Массив ответов на открыты вопросы на 50%-70% больше, чем при использовании телефонных и квартирных опросов.

Описание исследования:

Целевая аудитория: мужчины/женщины, 18-55, доход средний и выше по шкале самоопределения.

География: Россия, города с населением более миллиона жителей. Для возможности статистически корректного сравнения друг с другом данных опроса в обеих столицах, а также в прочих крупных городах, выборочная совокупность распределяется между точками опроса следующим образом:

Такое равномерное распределение позволяет получать данные опроса по всем трем описанным выше объектам с примерно одинаковой точностью. Возможно изменение параметров целевой аудитории или расширение географии исследования за счет набора дополнительных интервью.

Методика: Онлайн интервью (CAWI), анкета на самозаполнение. Приглашения принять участие в опросе рассылаются по электронной почте участникам потребительской онлайн панели OMI.

Выборка: квотная, стратифицированная. Ниже приведены используемые в исследовании квоты:

Выборка построена с использованием данных установочных репрезентативных исследований специалистами компании ЦИРКОН. Схему реализации выборочной совокупности можно посмотреть здесь

Стандартные вопросы социально-демографического блока (данные предоставляются бесплатно):

• Город/регион;
• Пол;
• Возраст;
• Образование;
• Семейное положение;
• Состав домохозяйства;
• Количество детей в семье и их возраст;
• Среднемесячный доход на одного члена семьи;
• Субъективная оценка дохода;
• Занятость;
• Должность;
• Сфера деятельности.

Периодичность: ежемесячно, последняя неделя каждого месяца
Ad Hoc – Омнибус может начаться в любое время по запросу клиента при заказе не менее 10 вопросов (сроки проведения проекта – 4 дня).

График проведения онлайн омнибуса OMI:

Назначение и возможности использования:

• Проверка пенетрации целевой аудитории и отбор для последующих исследований;
• Тестирование названий, логотипов и слоганов;
• Тестирование рекламы (ТВ, радио, наружная реклама, принты, Интернет, ambient media, другие носители);
• Исследование эффективности рекламы: пре- и пост- тесты;
• Тестирование концепций;
• Оценка покупательского спроса;
• Тестирование дизайна упаковки;
• Оценка вариантов позиционирования;
• Трекинговые исследования;
• Celebrity-трекинг;
• Shelf-тесты;
• Исследования удовлетворенности клиентов;
• Исследования узнаваемости и использования;
• Опросы общественного мнения по социальным и политическим вопросам;
• Исследование групп с низкой пенетрацией;
• … и многое другое.

Формат предоставления данных:

• Защищенный онлайн портал для слежения за ходом поля и анализа данных в реальном времени;
• Кросс-таблицы в Excel с пересечением по ключевым социально-демографическим параметрам;
• Кодирование открытых вопросов;
• Файл данных в формате SPSS или Excel;
• Построение графиков и диаграмм по запросу клиента.

Стоимость:

Табличный вопрос (за одно высказывание) — $30
Закрытый вопрос (любое число ответов) — $200
Полуоткрытый вопрос (включая кодирование) — $250
Открытый вопрос (включая кодирование) — $350

Цена без учета НДС (18%). Оплата производится в рублях по курсу ЦБ РФ на день выставления счета.

На стоимость вопроса не влияет наличие в нем имиджей, видео- и аудио- файлов.

Гибкая система скидок в зависимости от количества вопросов и/или волн.

Пять шагов к покупке:

1. Проявите интерес к проекту, выслав запрос по адресу zapros@omirussia.ru или позвонив нам по телефону +7 (495) 54-240-54;
2. Пришлите нам предварительный список вопросов и волну, в которую вы хотите их вставить;
3. Мы пришлем вам ценовое предложение и дадим рекомендации по дизайну инструментария;
4. После подтверждения сроков и стоимости мы пришлем вам стандартный договор;
5. Как только будет согласованы финальные формулировки вопросов, мы начнем сбор данных.