В мире постепенно происходит глобальная смена подхода к исследованиям рынка: от исследований, репрезентирующих территории, происходит движение к исследованиям, репрезентирующим группы людей с определенным стилем жизни и особенностями потребления. Всё больше компаний определяют свою целевую целым набором параметров, выходящим далеко за рамки пола, возраста и места жительства. Опрашивать представителей сложных целевых групп традиционными методами становится неэффективно с точки зрения сроков и стоимости. На смену квартирным и телефонным опросам приходят онлайн исследования с использованием access-панелей, так как они позволяют за считанные дни «просеять» десятки тысяч потребителей и отобрать именно вашу целевую аудиторию.
Преимущества онлайн исследований
- Выборки целевой аудитории
Массовые онлайн панели позволяют строить сложные квотные выборки, а также изучать потребителей определенных продуктов и услуг, в том числе редких и эксклюзивных;
- Изучение платежеспособной аудитории
Интернет пользователи являются социально и экономически активными людьми со средними и высокими доходами;
- Экономия времени
Сотни и тысячи интервью в режиме онлайн могут быть проведены в течение всего нескольких дней;
- Быстрые результаты
Клиент следит за результатами исследования в режиме реального времени;
- Контроль качества заполнения анкет
Программный контроль ограждает респондента от ошибок и не позволяет пропускать вопросы;
- Удобство для респондентов
Приятный интерфейс позволяет быстро и с интересом заполнять анкеты;
- Расширенные медиа-возможности
В анкету можно включать имиджи, фотографии, аудио фрагменты, видео клипы и т.п.;
- Широкая география исследований
Онлайн панель охватывает население более 500 населенных пунктов России;
- Экономия средств
Онлайн исследования позволяют экономить до 50% исследовательского бюджета;
- Мониторинговые и трекинговые исследования
Возможность «держать руку на пульсе» потребителя, проводя регулярные замеры.
