| |
| |
|
|
| Онлайн панель автомобилистов AvtoOpros.ru |
| |
 |
Компания OMI (Online Market Intelligence) совместно с российским отделением крупнейшей в мире исследовательской компании ACNielsen (The Nielsen Company) запустила первую в России онлайн панель автомобилистов АвтоОпрос. По данным на конец марта 2008 года, панель уже объединяет свыше 10 тыс. владельцев автомобилей в городах-миллионниках России. В рамках партнерства, OMI создала панель, а Nielsen получила возможность на специальных условиях использовать ее в качестве инструмента для проведения маркетинговых исследований и обеспечивает годовую загруженность панели. Панель создана с соблюдением принятых в индустрии стандартов качества и позволяет получать достоверную и оперативную информацию о рынке и предпочтениях владельцев автомобилей.
|
|
Oнлайн панель автовладельцев позволяет осуществлять различные исследовательские проекты, например, U&A среди текущих пользователей автомобилей и потенциальных покупателей или трекинговые исследования имиджа бренда на широкой географии. Также панель автомобилистов является чрезвычайно удобным инструментом для тестирования различных визуальных стимулов — видеороликов, печатной и наружной рекламы/сайтов и т.д.
Преимуществом панели является подробная информация об участниках (профиль), которая позволяет строить точные выборки целевой аудитории. В панель входят люди старше 18 лет, имеющие водительское удостоверение и лично пользующиеся автомобилем на момент регистрации. Помимо базовой социально-демографической информации, в профиль панелистов включены следующие блоки:
Наличие легкового автомобиля
- Владение автомобилем
- Частота использования
- Страна-производитель
- Год выпуска
- Год приобретения
- Марка
- Модель
- Класс (автоматически присваивается по международному классификатору, где невозможно – самоидентификация владельцем)
Спецификации автомобиля
- Объем двигателя
- Тип двигателя
- Трансмиссия
- Тип кузова
- Расположение руля
- Пробег
Приобретение автомобиля
- Кто принимал решение?
- Чье мнение было решающим?
- Новый/Подержанный
- В кредит/За полную стоимость
- Планы по продаже автомобиля
- Способы продажи автомобиля
- Планы по покупке автомобиля в ближайший год
- Планы по покупке: Новый/Подержанный
- Планы по покупке: Класс автомобиля
Таким образом, теперь Вы с легкостью можете провести опрос, скажем, владельцев внедорожников определенных марок и даже определенных годов выпуска.
Панель рекрутируется посредством крупнейших автомобильных порталов. Участники мотивированы не только денежным вознаграждением (от 100 рублей за заполнение каждой анкеты), но и возможностью отправить заработанные средства на благотворительность, а главное – реальным участием в процессе принятия решений крупнейших компаний: производителей и продавцов автомобилей и аксессуаров, страховщиков, банков, занимающихся автокредитованием, и т.п.
Переведите Ваши автомобильные исследований в онлайн, и Вы увидите, как это поможет Вам сэкономить время и деньги без потери качества данных!
|
Скачать профиль автомобильной панели OMI 
Запросить стоимость |
| |
| РБК и OMI запустили онлайн Омнибус |
| |
 |
Компания «РосБизнесКонсалтинг» совместно с OMI запустили онлайн-омнибус (исследование потребителей по нескольким темам). Первая волна проекта прошла в январе 2008 года, а в настоящее время идут активные продажи отчетов в магазине готовых исследований РБК. Темами первого Омнибуса стали рынки одежды, детских товаров, общественного питания и медицинских услуг в РФ. Выборка онлайн-опроса составила 4865 респондентов, проживающих в крупнейших городах России (Москва, Санкт-Петербург, города-миллионники, а также Пермь, Владивосток и Хабаровск). Исследования планируется проводить два раза в год. |
|
Основные результаты — рынок одежды
Основные результаты — детские товары
Основные результаты — общественное питание
Основные результаты — рынок медицинских услуг
|
| |
| Конференции по онлайн исследованиям CASRO |
| |
 |
В начале февраля в Майами, Флорида прошла первая в США конференция по панельным онлайн исследованиям, организованная CASRO (Council of American Survey Research Organizations). Более 40% всех маркетинговых исследований в США проводится в сети Интернет, а сам переход в онлайн является основной тенденцией развития индустрии последнего десятилетия. США всегда были пионерами в данной области, поэтому мысли, высказанные на конференции, позволяют прогнозировать развитие маркетинговых исследований в России в 3-5-летней перспективе. Ключевые идеи избранных докладов и обсуждений Вы найдете в отчете о конференции, подготовленном генеральным директором OMI Александром Шашкиным. |
| Скачать отчет |
| |
| «Любимые бренды» россиян |
| |
 |
В марте 2008 года компания OMI провела исследование, в котором мы просили респондентов назвать любимые бренды. Эмоциональная привязанность россиян к брендам была измерена с использованием онлайн панели OMI Anketka.ru. Выборка исследования составила 645 человек, проживающих в российских городах-миллионниках; выборка была сбалансирована по полу и возрасту. Рейтинг самых любимых брендов Вы найдете в Таблице 1.
|
Таблица 1. Про какие бренды (торговые марки) Вы можете сказать, что Вы их действительно любите?
| |
Всего, % |
Мужчины, % |
Женщины, % |
| SONY |
20,6% |
22% |
18% |
| SAMSUNG |
19,7% |
30% |
11% |
| NOKIA |
16,0% |
19% |
13% |
| ADIDAS |
9,0% |
12% |
6% |
| TOYOTA |
7,0% |
8% |
6% |
| BMW |
6,4% |
10% |
3% |
| MERCEDES |
5,7% |
8% |
3% |
| COCA-COLA |
5,4% |
9% |
2% |
| BOSCH |
5,3% |
8% |
3% |
| PANASONIC |
4,8% |
5% |
5% |
| SIEMENS |
4,2% |
5% |
3% |
| ASUS |
4,2% |
6% |
4% |
| NIKE |
3,9% |
4% |
4% |
| SONY–ERICSSON |
3,9% |
7% |
1% |
| AUDI |
3,9% |
5% |
3% |
| CANON |
3,7% |
5% |
2% |
| D&G |
3,4% |
5% |
2% |
|
| |
Итак, три самых любимых бренда россиян, согласно рейтингу Online Market Intelligence, это - SONY (20,6% опрошенных), SAMSUNG (19,7%) и NOKIA (16,0%). Стоит ли удивляться? За последние 10 лет электроника и бытовая техника сильнее, чем какие-либо иные товары, изменили жизнь людей. При этом электроника глубоко проникает в повседневность: она окружает нас дома, на работе, во время досуга, с ее помощью происходит общение с людьми и окружающим миром. Именно поэтому бренды consumer electronics начинают вытеснять в сознании людей иные бренды, они первыми приходят на ум, они постоянно находятся на виду и на языке. Кроме того, мы любим "электронные бренды", потому что они делают нашу жизнь удобнее, дают новые возможности и вносят элемент удовольствия в ежедневную рутину. Лидеров рейтинга также отличает относительно высокая величина рекламного бюджета. Еще один немаловажный фактор: реклама всех вышеназванных компаний несет в себе мощный эмоциональный посыл.
Наиболее интересные результаты исследования:
- Иностранные бренды упоминаются чаще российских; первый российский бренд, названный участниками опроса – БИЛАЙН – занял только 41 место;
- «Технические» бренды доминируют над «пищевыми» и «модными» брендами;
- Эмоциональная привязанность к брендам не всегда соотносится с объемами продаж. Так, SONY и SAMSUNG набрали примерно равное число «голосов», но SAMSUNG продает в России в разы больше. БАЛТИКУ назвали любимой маркой 1% панелистов, но каждая четвертая бутылка пива, выпитого россиянами в прошлом году, - это все же БАЛТИКА.
|
| |
|
| OMI в СМИ |
| |
 |
http://friday.vedomosti.ru/article.shtml?2008/02/29/11818
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=881827
http://www.sostav.ru/news/2008/04/02/issled/ |
| |
|
|
